客戶案例:厚林控股(品牌形象設計)


 

 

 

 

 

項目背景:
厚林控股有限公司是由國家工商局核準名稱,由山西省工商局核發的有限責任公司,公司注冊資本5000萬元,內部擁有完善的管理體系與人才培養機制,依托穩健的投資經營戰略,科學的運作經營模式和誠信的經營管理理念,經過全體員工的不懈努力,規模不斷發展壯大,現厚林控股所屬分、子公司有十二家分別涉及煤礦、焦化、鐵路及公路運輸、投資、咨詢服務等行業。為了使企業發展穩健順利,特建立自己的品牌形象系統。

 

品牌解讀: 

根據企業的特征我們分析,從表面上來看厚林是以錢掙錢,實際上更主要的是靠智慧,智慧是戰勝一切的法寶。所以與客戶溝通時出我們的想法要用“慧”作為設計主題理念,但是這個字怎么表現呢?我們提議用“入定生慧”也稱“入靜生慧”這個意思來表達,以打坐時手的姿勢“入定印”也稱“結手印”為視覺載體,并結合在佛教中有特殊地位的蓮花來表現。這個提議得到了厚林集團的管理層高度認可,隨后展開設計工作。

品牌詮釋:
這個圖形的設計看似簡單,簡單中呈現氣質這是最難把握的,線條的變化、虛實空間的布局很難控制,尤其是中間空白部分,需要按照“實”的概念來設計,這是用國畫中講的“計白當黑”的方法,這樣設計出來的圖形有韻味、耐看,生命力強。傳遞出空靈、安靜的信息,使人看到的第一感覺就是“靜”,圖形的表達形式是與主題理念緊密聯系。

標志以“靜能生慧”為設計理念,以獨特的視覺語言和獨特的理念詮釋了一個具有個性鮮明的現代晉商的精神風貌,在浮躁的社會環境下打造一個屬于自己的靜、慧企業文化。

解決問題:
在企業形象設計完成后,經過幾次的內部培訓和品牌解讀,將“靜、慧”文化深深的植入員工心里。員工每天上下班要路過企業形象墻,用他們的話說,每天路過此處都要給自己一個暗示,無論有什么事情發生也不能生氣,要以智取勝。公司內部一團和氣,每個人臉上都充滿了微笑,員工精神面貌煥然一新。董事長說:“每次看到標志時他都要提醒自己,凡事都不能急,遇上什么事情都得靠智慧解決,解決不了的先放下,放下不等于放棄,放下是為了更好的拿起。我的朋友也反應我們企業環境安靜舒適,員工非常有禮貌,做事穩重踏實!很愿意跟厚林打交道,不但能做好生意!還使我們的心靈也得到洗禮!”